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专注财经视角发挥全媒体优势 说说南方财经全媒体集团 2018 年全国两会报道

2018年全国两会报道, 南方财经全媒体集团充分展示了自己的风采,塑造了新型财经主流媒体的品牌影响力。3月14 日上午, 中共广东省委书记李希、省长马兴瑞、省人大常委会主任李玉妹、省政协主席王荣等领导来到位于北京长话局的南方财经全媒体集团全国两会报道北京指挥中心, 领导们现场听取汇报并体验了全媒体指挥中心、全球连线、人工智能虚拟主持和虚拟演播室在线包装等高科技创新应用, 李书记连声称赞: “很好”、“虚拟主持人声音真的非常像”。

一、会前高度重视, 严抓宣传管理, 确保安全圆满

集团高度重视本次全国两会报道工作。集团党委、编委、纪委组成联合领导小组, 不断加强组织领导, 要求四大媒体版块开展全面自查, 并连续两轮进行专题调研和督促巡查, 全力从政治规矩宣传纪律、舆论导向内容把关、制度完善严密流程、互联网端意识形态、技术安全风险防控、广告审查活动管控、严守阵地队伍管理等方面, 全方位提升宣传管理工作。要求各媒体在保证导向正确、阵地安全的前提下, 力求“出新出彩出亮点、有声有色有气势” 地完成全国两会报道任务。

二、周密策划部署, 注重创新发展, 展现融媒成果

南方财经在本次全国两会报道中特别重视“组织策划” 和“科技创新” 两个方面。一是精心策划《2018年全国两会报道方案》。从全媒体指挥中心启动、报道团队组建、北京媒体中心搭建、采编播一体化平台运作、两会版面设置、报道选题策划、采访嘉宾邀约等各个方面进行了周密部署, 以坚定的态度完成报道任务。

二是注重以科技创新加速媒体转型升级。不断引入最先进的高科技手段, 进行积极探索和有益尝试, 以技术实践和创新成果来加速媒体融合、转型升级的步伐, 力争在媒体新技术应用方面做出亮点, 走在全国前列。

(一) 组建全媒体联合报道团。组织下属四个媒体版块100 多名政治可靠、业务能力突出的精兵强将组成“2018 年全国两会联合报道团”, 其中派赴北京一线采编力量50 多名, 以覆盖报台网端的“最全媒介形态”

全程报道全国两会。

(二) 启动全媒体指挥中心。3 月1 日南方财经“全媒体指挥中心” 正式启用, 包含“全媒体指挥调度中心、融媒体生产融合中心、数据和交易业务展示和监控中心、全球员工对话交流中心、舆情监控处置中心和集团成就宣传发布中心” 六大核心功能, 以技术创新推动媒体融合转型。两会期间, 全媒体指挥中心与北京媒体中心形成前后方联动, 为编委会指挥协同作战, 为各媒体版块资源共享, 为记者采访便捷、方式多样, 为编辑同一素材多种生成, 为传播更加多元、多样、精准化, 提供了优良的工作平台, 全力提升全国两会报道的全媒体传播效果。

(三) 搭建北京媒体中心。两会期间在北京长话局搭建SFC 北京媒体中心, 今年加大投入面积增至400平方米, 整个媒体中心围绕实景演播室和虚拟演播室,以全媒体的理念布置报纸、电视、广播、新媒体四大媒体功能分区, 通过高速网络实现与广州总部全媒体指挥中心大屏同步远程操控, 实现调度指挥、智能撰稿、热点跟踪、稿件分析、数据查询、舆情监控等功能, 充分发挥多元融合采编播一体化的技术优势。

(四)人工智能语音主持人上线。南方财经与科大讯飞合作开发的“人工智能语音主持人”在今年全国两会报道中大显本领,获得业界和用户的高度赞扬。一是通过语音模拟技术模仿经济频道主持人俎江涛真人发音,优于其他媒体推出的机器发音;二是应用在股市广播新闻《南方财经报道》《周末大财经》等节目中,为听众带来及时、准确的智能语音播报财经新闻;三是应用在21 财经APP 中,在常规新闻页面上增加听新闻功能,用户可以点击聆听智能语音全文播报,大大提升用户体验。通过智能播报将采编一线人员从简单重复繁杂的动态新闻采访和编播工作中解放出来,将更多的人力精力投入到深度报道、数据分析、趋势研判等创造性工作中,大力提高对重大主题的深度解读。

(五)推出全球连线报道。依托全媒体指挥中心平台的技术支持,采用先进传输技术,南方财经广州总部和北京媒体中心与驻中国香港及纽约、伦敦等海外记者发起全球连线对话,并制作成全媒体产品, 在报纸、广播、电视、新媒体等各媒体版面中推出, 以更广阔的视角和多元的内容呈现全世界对中国两会的观察和期待。

(六) 打造虚拟演播室。两会期间通过虚拟演播室、在线包装系统, 制作了《数读两会》、《数读时间》等短视频产品, 主持人置身各类三维虚拟场景中, 随内容动态切换相关的图表、图形和数据, 更形象化、数据化地宣传习总书记重要讲话精神、解读政府工作报告等, 同时制成全媒体产品通过电视、移动端等多屏同步传播, 将视频技术运用到极致, 大大提升可视性。

三、紧抓重大主题, 专注财经视角, 发挥移动优势

南方财经旗下21 世纪经济报道、经济频道、股市广播、21 财经APP 等各媒体在本次两会报道中充分发挥“联合采访、多元刊播” 的全媒体优势, 在内容上结合重大主题突出财经特色, 全面准确宣传习近平总书记参加广东代表团审议时的重要讲话精神, 着力宣传贯彻落实十九大精神、全面深化改革、决胜全面小康、宪法修正案、选举和决定、政府机构改革、监察立法,解读政府工作报告和政协工作报告, 着力宣传广东省的经济热点、议案、措施、实践, 全面提升报道速度、总量和质量。以实际行动贯彻落实李希书记1 月16 日调研省直新闻单位时要求“南方财经在宣传习近平新时代中国特色社会主义经济思想方面做出突出成绩”

的指示精神。

(一) 全面准确、持续深入宣传习近平新时代中国特色社会主义经济思想和习近平参加广东代表团审议时的重要讲话精神3 月7 日, 习近平总书记参加广东代表团审议并发表重要讲话。南方财经对此高度重视, 立即结合习近平新时代中国特色社会主义经济思想, 结合广东的实践经验, 对习近平总书记对广东的最新重要指示展开持续宣传和深度解读, 并将其作为当前和今后一段时期宣传工作的重中之重。

一是浓墨重彩地展开宣传报道。各媒体在头版头条、置顶位置报道习近平参加广东代表团审议。如21世纪经济报道3 月8 日头版打破常规排版布局, 以大字标题刊发文章, 宣传习近平参加广东代表团审议时发表重要讲话, 强调以新的更大作为开创广东工作新局面, 在构建推动经济高质量发展体制机制、建设现代化经济体系、形成全面开放新格局、营造共建共治共享社会治理格局上走在全国前列。其他媒体也皆以头版头条来突出讲话的重大意义。经济频道紧接连续采制推出《我们和总书记在一起》系列报道, 回访了总书记在广东视察过的地点, 表达总书记与广东代表委员、老百姓的深厚情感, 反映习总书记重要指示在南粤大地形成热烈反响。

二是推出大述评, 政治站位高、专业解读深。各媒体在专题策划中统一挂上“学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义经济思想” 的图标强化报道的连贯性。

21 世纪经济报道在“学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义经济思想述评” 系列中围绕习总书记重要指示的具体内容推出4 期政治站位高、分析透彻的系列述评, 结合广东实践经验, 将“四个走在全国前列” 的宏观背景、内在联系、具体举措、实施路径等各方面做了层次分明、条理清晰的剖析, 深刻解读习总书记的经济思想和重要指示精神。经济频道采用虚拟演播室、在线包装系统的先进技术手段, 推出原创电视评论《充分认识“四个走在前列” 丰富内涵》等, 运用立体变幻的字幕块+图形动画+视频等多元手段, 将主持人与虚拟三维进行结合, 将抽象的评论性文字内容转化成用户喜闻乐见的图形图表, 以动态立体的虚拟演播通过全媒体平台传播, 拓展了电视语言的优势, 将习总书记指示精神解读得具体、生动、透彻。

三是结合广东实践进行分析, 聚焦广东发展, 提供广东方案。各媒体宣传以“时刻牢记习近平总书记对广东工作提出‘四个走在前列’ 的重托” 为主旨, 传达了广东省要“奋力把广东建设成为向世界展示践行习近平新时代中国特色社会主义思想的重要‘窗口’ 和‘示范区’” 的决心。21 世纪经济报道连续推出十几篇关于广东发展实践的报道, 如《广东强化科技创新基因打通产研对接通道》等报道解读广东创新做法, 紧扣高质量发展、供给侧结构性改革、优化营商环境等热点议题提供广东方案, 彰显广东作为排头兵的地位和作用。经济频道持续深入报道广东各界特别是财经金融界学习贯彻习总书记重要指示精神, 北京前方报道组及时采制习总书记参加审议后广东团代表的反馈《我与总书记面对面》, 后方大本营则迅速组织了一批学习、领会总书记讲话精神的反馈报道, 其中《我是人大代表》被央视选用。21 财经APP 设置“广东行动”、“牢记总书记嘱托” 等7 个栏目, 发表超过60 篇稿件, 多个维度宣传习总书记参加广东代表团审议时的重要讲话精神在广东落地开花, 原创可视化策划《十八大以来, 总书记给广东定了哪些目标? 未来如何再创新局?》, 以报纸动图的形式呈现了习总书记对广东做出的历次重要批示, 以弹幕式滚动播放各界学习热议, 并将系列述评做了集纳, 该创新产品在社交平台被广泛传播, 全网点击量超过两百万。

(二) 深度解读政府工作报告、国务院机构改革等两会热点, 角度多、创意新、专业性强

南方财经整合调动政经、金融、财经、产经等专业条线力量, 从各个角度切入解读政府工作报告、国务院机构改革等两会热点, 通过评论、图解、行业分析、人物访谈等多种形式进行深度解读。21 世纪经济报道将宏观解读和专业分析形成有机结合, 专访王一鸣、张占斌、刘尚希、李清泉等一批代表委员专家学者, 推出社论《政府工作报告体现了宏观经济管理理念的重大转变》等从高层面提炼政府工作报告的精神要义, 同时多篇报道也在细分专业领域做出解读。经济频道以“在这里读懂中国经济” 为目标, 推出高端、专业的深度访谈节目《观点财经两会特别节目》, 打造政府工作报告解读报道的舆论高地, 两会期间有杨志明、张燕生、贾康、杨涛等20 位财经大咖先后前来北京媒体中心高清演播室录制专访, 结合政府工作报告解读经济前沿形势, 为新时代、新气象、新作为鼓与呼。股市广播继续发挥版面丰富、记者连线快速灵活的特点, 通过覆盖全天两会专栏滚动播出,以充足的版面报道两会,推出《两会财经访谈》采访了王建军、刘纪鹏、刘元春、刘永好等代表委员专家学者,结合政府工作报告对中国经济展开重点论述、对财经热点进行分析展望。21 财经APP 原创策划H5《9 张图读懂2 万字政府工作报告,你要的干货都在这儿! 》,创新性结合热门游戏“跳一跳”进行解读,趣味性十足,干货丰富,全网累计点击量突破800 万。推出一系列可视化长图《国务院组成部门有哪些调整? 一图看懂前后变化! 》等新媒体产品,形象化解读国务院机构改革。

(三)聚焦广东经济热点和议案,突出服务广东经济重点工作

南方财经扎根广东,对广东代表委员的参政、议政情况保持持续关注。各媒体大版面推出广东代表团媒体开放日的报道,重点对关于广东省经济发展的热点和议案进行正面宣传解读。21 世纪经济报道专访王瑞军、樊庆峰、刘伟等广东团的政府部门负责人、企业高层,从广东下一步如何深入实施创新驱动发展、加速新旧动能转换、创新营商环境等问题展开分析。经济频道结合实际讲述广东改革创新好故事,《南方财经报道》采访了董明珠、曾庆洪、申明浩等,推出了一批大力宣传广东经济发展成就的专访报道。各媒体的宣传突出服务广东省经济重点工作,表现广东真抓实干落实好总书记重要指示的决心和信心,围绕广东省深化供给侧结构性改革、经济体制改革、粤港澳大湾区、广深科创走廊、中国自贸区信息港、三大攻坚战、人工智能大数据、绿色新能源、海洋经济等主题,重点报道习近平新时代中国特色社会主义经济思想在广东省的生动实践。

(四)开设《海外人士看两会》专栏,拓展观察两会的全球视野

21 世纪经济报道开设《海外人士看两会》专栏,推出《海外人士关注两会:创新、开放、大湾区等引关注看好发展新机遇》等一批报道,采访了多个国际机构知名人士对全国两会的看法,如富达国际亚洲固定收益负责人柯林(Bryan Collins)、欧盟驻华代表团公使衔参赞、科技环境处处长薄思睿、芬兰商会执行董事Juha Tuominen,银硃公司董事长贝彼德(Peter Batey)、新兴市场投资专家莫比乌斯(Mark Mobius)等人,表达了对中国发展前景的积极看法。另外,欧洲主流媒体也普遍对中国两会给予积极关注,路透社、BBC、《卫报》等纷纷点赞中国机构改革。透过这些国外机构和人士的观点呈现,拓展了观察两会的全球视野,也提升了两会的国际关注度。

(五)大规模专题策划显优势,报道声势大、体量大、形式多、传播广

南方财经各媒体统一开辟两会专题专栏, 紧跟两会议程,推出连续版面,报道数量多,规模大,截至3 月20日,21 世纪经济报道开设了《两会前瞻》、《2018 全国两会特别报道奋进新时代改革新气象》等14 个专栏专题,共推出235 篇报道,共105 个版。经济频道开辟《全国两会特别报道》版面,推出高端访谈《观点财经》、系列报道《我是人大代表》等20 期节目和220 条消息报道,时长总计850 分钟。股市广播推出《全国两会新闻特辑》《北京演播室现场直播》,播出报道条数超450 条,时长合计超过900 分钟。21 财经APP 开设《聚焦2018 全国两会》专题下设14 个子栏目,新媒体累计发布稿件800 余篇,全网点击量突破2 亿。两会期间南方财经共计采访代表委员、专家学者100 多人次,发表稿件1500 余条,全面掀起了两会报道热潮。

(六)坚持移动优先战略,开发全媒体产品,打造新媒体爆款产品

南方财经发挥全媒体思维, 引入财经大数据, 坚持移动优先战略。一是重视全媒体产品的打造。利用采编播一体化平台进行新闻产品深度加工, 将《数读时间》、《北京时间》、《观点财经》生成为包括正片、音频、短视频、网络图文、网络直播等多种形式的全媒体产品,推送到旗下及外部各大新媒体端口。二是充分发挥新媒体视频碎片化特点。推出“两会见闻录” 视频专题,采用前方现场采访代表委员、财经大咖, 前后方共同编辑剪辑的策略, 充分体现新媒体视频采访灵活、传播迅速、体量轻小的碎片化特点。三是重视移动端口的发展。紧抓新媒体传播特点, 大力开发APP、网站、微信微博等新媒体矩阵。21 财经APP 《聚焦2018 全国两会》专题集纳央媒及旗下各媒体稿件, 下设“习近平的两会足迹”、“2018 年政府工作报告” 等14 个子栏目, 组织“图文+视频” 现场直击12 场, 制作推出了视频、H5、长图等一系列新媒体产品, 其中有12 条点击量破百万的爆款稿件。




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