2018 全国两会广东优秀新媒体作品大数据分析

一、总体情况

(一)数据

截至3 月15 日，省内重点网站和新媒体平台发表了2000 多件原创新媒体作品，点击量超过2.4 亿人次。本文选取了优秀新媒体作品166 件，从内容、发布渠道、呈现方式等，利用Python 等工具进行分析，希望以此给媒体在未来的两会等重大选题报道中，采用什么样的形式、生产什么样的产品、报道什么样的内容、守住什么样的阵地，提供一点建议。

2 月下旬，为迎接2018 全国两会的召开，广东省内重点网站及新媒体平台积极筹备两会专题报道， 集中力量策划创作新媒体作品，唱响两会精神宣传的南方最强音。

据不完全统计，截至3 月15 日，南方网、南方+、金羊网、羊城派、触电新闻客户端、大洋网、广州参考、深圳新闻网、读特客户端等省内重点网站及新媒体平台共推出原创新媒体作品2021 件，总点击量2.4 亿人次。

上述平台共报送优秀新媒体作品166 件， 总点击量6000 多万人次。点击量超过10 万人次的作品有72 件。

（二）关键词

本文对166 件优秀新媒体作品抽取了关键词， 利用Python工具进行大数据分析，首先进行了词频词云分析，随后进行了各产品和总点击之间的关联性分析。结果如下：

总体来说，词频和词云的分析展示出新媒体报道的主要方向和主要领域，给未来的媒体报道提供主要的策划路径和策划的落脚点。词频和词云分析也将是未来媒体大组团、大战略报道分析的一个最基础的数据分析手段。

从广东媒体166 件新媒体作品抽取的关键词来看，广东媒体的报道既准确反映了中央的精神， 同时也突出了广东的“深圳”“粤港澳大湾区”“人工智能”等特色。

对词频进行梳理后， 排名前四的关键词是：“全国”“建设”“发展”“广东”。“企业”“创新”“技术”“供给侧改革”等关键词出现频率也很高。广东的地级市中，深圳市的出现频率最高。出现频率较高的关键词还有“粤港澳大湾区““人工智能”“教育”“环境”“高质量”“改革”等，均是今年两会期间举国上下最为关心的问题。

词频的分析结果， 为日后广东媒体在重点选题报道中提供了借鉴： 报道团队需要以更大广度、深度展开报道，实施大组团、全渠道、全方位的报道路径，既获得官方点赞，同时获得用户的认可。这样的报道才能获得更大的传播力，占领更宽广的舆论阵地。

（三）爆款

南方+制作的《你好，2018 政府工作报告民生大红包，了解一下？ 》《两会TALKS 特别版|习总书记，广东人民对您说……》、金羊网推出的H5 交互产品《广东好拼》、触电新闻客户端创作的《踏上新征程》、《时政答题王》等9 条优秀新媒体作品的点击量突破100 万+（见优秀新媒体作品表）。其中，《踏上新征程》不仅线上取得1500 万的点击量，线下还覆盖了300 余组高铁、商业广场等。《广东好拼》经广东发布、广州发布、广东国税、今日头条、新浪微博等多个平台推荐、转载，点击量超过780万人次，参与互动拼图的网友达80 多万人次。该H5 交互产品受到了中宣部阅评组的表扬。

二、作品分析

（一）作品形式

总体看来， 以音视频为主要作品形式的在线访谈是本届两会新媒体作品的一大亮点。图文形式作品数量虽多，在总体点击量中的占比却不大。

2021篇原创新媒体作品中， 按作品数量从高到低排列依次为图文、音视频、H5、多种形式（2种及2种以上）、动漫、直播、VR， 作品件数分别是1210、722、50、26、10、2 和1 件。

占比分别是59.87%、35.72%、2.47%、1.29%、0.5%、0.1%和0.05%（见2018全国两会期间原创新媒体作品统计表）。

2021 件图文作品既含有后期加工制作的图表、动图等原创新媒体作品，又包括在客户端等新媒体平台传播的摄影图片+文字报道。由于统计口径原因，各单位报送数据的差异较大。但从以上数据仍可以看出， 原创图文类报道仍是省内重点网站及新媒体平台内容传播的主要形式。

从传播效果来看， 以纯图文为表现形式的作品传播力较弱。省内重点媒体及新媒体平台报送的166 件原创优秀新媒体作品，图文作品仅有30 件入围，点击量为约206 万人次，不到166 件作品总点击量的4%。大数据分析合并数据后显示，166 件优秀作品中，视频类作品平均点击量约50 万人次(见上图)，95%的作品的点击率范围在10 万-115 万人次之间，在所有的作品中点击量最高。其次，平均点击量较高的是H5、文字+视频产品，H5 的平均点击量在30 万次左右， 最高可以达到70 万次。文字+视频产品平均点击量25 万人次左右，最高可以达30万人次。文字作品点击量排名垫底，平均点击量在10 万人次， 为视频产品平均点击量的1/5，95%的文字作品点击量在18 万人次以下。

南方网、金羊网、大洋网、深圳新闻网、佛山新闻网多家网站均在两会驻地设置访谈直播间， 共举办180场在线访谈，访谈嘉宾200余人次。以访谈类为主的原创音视频作品占原创新媒体作品总数的1/3以上。一些作品在后期制作中还融入了H5、VR+真人抠像+3D技术等表现形式。

原创音视频作品的传播效果不俗。省内重点网站及新媒体平台报送的166 件优秀原创新媒体作品中， 音视频作品有85 件（含以音视频为主要表现形式的多种形式作品），点击量接近3783 万。占166 件原创优秀新媒体作品总点击量6000 万人次的63%。9 件阅读量超过100 万人次的优秀新媒体作品中，有6 件含有视频元素。

这也提示了媒体转型中， 要加大对音视频原创作品的重视和投入。

（二）传播渠道

从发布渠道来看，除了PC 端、客户端、手机网页版、微博、微信等自有平台外，各单位还将优秀作品积极分发至今日头条、腾讯新闻、凤凰新闻等公众平台，以扩大影响力。

166 件新媒体作品的总点击和各种渠道传播的热力图关系显示， 移动端对总体点击量的贡献最大。而在两微一端一网（未统计正在崛起的小视频网站） 中， 传统媒体的APP 和总点击量的相关性最大， 达到了0.97，其次和总点击量相关最大的是微博、微信， 数据达到了0.89 和0.78。而网站和总点击量的相关性是-0.11， 这说明网站对于总点击率的贡献较弱。

通过对166 件优秀新媒体作品的自有发布渠道进行分析，6000 多万人次的总体点击量中，超过3600 万人次的点击量来自客户端，对点击量的贡献率达60.0%，其次是微博、网站、公众号。

移动互联网在原创优秀新媒体作品的传播方面， 约是互联网点击量的8 倍， 优势十分明显，PC 端的贡献力相对较弱， 这与用户向移动端转移的大势相符。

微博作为社交媒体依然存在一定的比较优势。此次全国两会省内报送的166 件优秀新媒体作品中， 微博的点击量都超越了微信的阅读量。这说明在广东区域的特定特征人群中，比如学生群体、外来工群体中，微博依然是一个获得信息来源的重要渠道。

因此，在未来的重大选题报道中，传统媒体首先要立足自己的APP，开发丰富的视频、音频、直播产品，满足用户的信息需求。其次用好两微以及抖音、快手等正在崛起的视频平台，实现多渠道的覆盖。

网站虽然对于整体点击率的贡献相对较弱， 但却是各大媒体被外网抓取的重要渠道。其角色除了传播新闻外，应进一步注重其在提升媒体影响力、加强和企业合作等方面的渠道作用。

（三）发布内容

从传播内容看， 全国两会是与每个人切身利益息息相关的政治大事，涉及习近平总书记系列讲话精神及两会重大议题内容的作品传播广泛。此外， 互联网打破了地域限制，涉及广东经济社会发展的新闻也取得了较好的传播效果。

省内重点网站及新媒体平台点击量排名前20 名的优秀新媒体作品中，带有“广东”标签的作品有15 件（见前20 名优秀新媒体作品）。粤剧、早茶等广府文化，广州大剧院、陈家祠等新老文化地标，青山绿水等城乡美景，承载新时代国家战略的粤港澳大湾区……体现出广东人民对本土文化强烈的自豪感。

三、小结及建议

大数据显示， 经过党的十九大等重大主题宣传的历练，广东省新媒体队伍作战能力进一步提升，在2018 全国两会期间， 打赢了一场漂亮的媒体融合攻坚战。新媒体作品数量和质量双双提升，作品的传播力更广更深。

在未来广东媒体两会等重大选题报道中， 大数据分析给出了以下建议：

在内容上，传统媒体必须进一步挖掘企业转型、新经济、新科技的报道，黏住用户。同时继续发力涉及民生和中小微企业等方面的报道。

在传播形式上，大力发展视频内容，抓住视频生产风口。抢占视频新闻的各种发布渠道， 才能最大程度占领用户的手机，占领用户的碎片阅读时间，提升主流媒体的影响力，占领更广的舆论阵地。

在传播渠道上，大力发展媒体自有APP，抢占主流发布渠道。

经过多年的发展，以客户端APP 为代表的新媒体传播力超越传统的呈现方式， 已是不争的事实。但目前的现实是：一边是用户已经用手投票，客户端渠道对传播贡献力占据主流；一边是多数新媒体平台依然局限于传统媒体思维，即，新媒体平台依附传统媒体，作为其中一个业务版块，更多地扮演着后期编辑发布渠道的角色，由于思维、人力、物力、财力跟不上，原创内容创作后继乏力。客户端作为新媒体平台撬动内容生产流程再造多流于形式， 其最重要的整合资源的平台功能未被重视发掘。这种思维模式、运作模式严重限制了新媒体去占领更为广阔的舆论阵地。广东的媒体需要进一步加大对新媒体APP 平台的扶持力度，加快新媒体人才队伍建设，发力音视频原创作品，占领抖音、快手等新兴渠道。媒体应进一步增强平台意识，进一步整合资源，打造全新的媒体产业形态，持续擦亮广东“媒体强省”的金字招牌。