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高站位巧创意深感染精包装

高站位巧创意深感染精包装

———以广州日报“改革开放四十年 奋斗广东再出发”系列报道为例

今年既是改革开放40 周年,也是广东发展承上启下的关键一年。广州日报按照省委宣传部统一部署, 把庆祝改革开放四十年报道作为全年报道的重中之重,以习近平新时代中国特色社会主义思想为统领,以学习贯彻落实“四个走在全国前列”为主线,在“壮阔东方潮奋进新时代”主题统领下,全面回顾改革开放40 年取得的伟大成就,突出展示党的十八大以来走进新时代的中华民族伟大复兴之路,生动展现广东牢记总书记殷殷重托、努力在新时代新起点开创工作新局面的实践探索开创工作新局面的实践探索。继5 月21 日推出《我们的新时代———改革开放四十年 奋斗广东再出发》开篇全媒体特辑之后,又于5 月28 日开始推出延续全年的“新时代奋斗者故事”系列大型全媒体报道,获得各界广泛好评。

一、12 大版40 人开篇特辑一炮打响

奋斗,四十不惑,梦想,改革所向。习近平总书记多次提出:“人民对美好生活的向往就是我们的奋斗目标”,并发出了“新时代是奋斗者的时代”、“新时代属于每一个人,每一个人都是新时代的见证者、开创者、建设者”的豪迈号令,极大鼓舞了全国各族人民勠力同心、为实现中华民族伟大复兴的中国梦矢志奋斗的豪迈勇气和冲天干劲。


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2018 年5 月28 日广州日报推出“改革开放四十年奋斗广东再出发”系列报道
广州日报深入学习习近平新时代中国特色社会主义思想丰富精神内涵和总书记系列重要讲话精神, 以高度的政治站位、强烈的核心意识,巧妙创意、精心策划庆祝改革开放四十年系列全媒体报道开篇特辑。特辑在改革开放大历史背景下紧扣“新时代”,将视线聚焦40 位广东基层干部群众,从“我们”即每一个普通人的奋斗故事着手,把总书记的殷殷重托和每一位南粤基层干部群众紧紧连接起来,以小见大,以人带事,通过一个个鲜活的人物故事,折射改革开放的恢弘大历史,描画波澜壮阔的伟大新时代。

特辑浓墨重彩、气势恢弘、不惜版面,一气呵成推出12 个大版,由“一个封面”“一篇大述评”“40 位基层干部群众访谈”三部分组成:

———一个封面: 组合设计 40 个基层干部群众头像,烘托出“我们的新时代”主题,封面文章夹叙夹议,传达出“新时代的发展,是以人民为中心的发展,它让每一个人都有人生出彩的机会,让全体中华儿女共享改革红利和祖国荣光”的主题。

———一篇大述评:由“改革的路”“开放的门”“奋斗的人”三部分组成一个版,回顾广东率先破冰先行一步的大历史,展望广东牢记“四个走在全国前列”的嘱托,承前启后引出“奋斗的故事最精彩”时代精神。

———“40 位基层干部群众访谈”:以五大矩阵分为十个对开式大版,分别契合五大发展理念,在“创新”“协调”

“绿色”“开放”“共享”五大主题下统领40 人,每版4 人,以第一人称讲述普通人新时代的奋斗故事。

在40 位基层干部群众的选择上, 广州日报精心策划、立意高远。为真实展现广东牢记总书记嘱托、将改革进行到底砥砺奋斗取得的巨大变化,广州日报派出多路记者沿着总书记2012 年视察广东时的足迹, 在广州、深圳、佛山、珠海四地展开回访,精心选择采访对象。这40人中,既有当年在广州东濠涌畔与总书记亲切交谈的退休干部林志强,有与总书记握手的佛山顺德区黄龙村村委出纳仇燕君,也有向总书记汇报飞机研制工作的航空工业通飞珠海基地水陆两栖大飞机总设计师黄领才,更有在今年全国“两会”上向总书记汇报的“80 后”袁玉宇。40 人涵盖城市乡村、各行各业,通过第一人称深情回忆总书记亲切关怀,真切再现五年来的巨大变化,激情展望更加美好的新生活。

二、五大主题契合五大发展理念

在主题划分上, 广州日报将40 人划分为五大主题,分别契合五大发展理念,每个发展理念对应两个对开版、共8 名干部群众。每个主题均以习近平总书记历年来的重要讲话和指示原话为统领。如在“创新”主题下,以总书记“惟改革者进,惟创新者强,惟改革创新者胜”“发展是第一要务,人才是第一资源,创新是第一动力”等重要论述为指引,在两个对开版中组合八位高新产业领军人、创新创业带头人、科技前沿人、新行业从业者,由他们娓娓讲述改革开放以来尤其是近五年来不懈创新给生活工作带来的巨大变化和真切感受。其中, 有微信支付运营总监雷茂锋,有粤芯半导体技术有限公司副总裁李海明, 也有广州迈普再生医学科技有限公司董事长袁玉宇、深圳柔宇科技董事长刘自鸿。他们讲述的奋斗故事,贴近人心、直击心灵、鼓舞士气、催人奋进,“总书记寄语已经实现了”“企业家抱团打造‘广州芯’”“总书记鼓舞我的创业梦”等标题铿锵有力,感染力强,令人深深为新时代奋斗者的故事击节赞叹。

再如,在“共享”主题下,八位普通人的故事更是新时代美好生活的生动印证。主题以总书记“人民对美好生活的向往就是我们的奋斗目标”等重要论述为指引,由八位奋斗者讲述身边小事。这八位奋斗者都是普通得不能再普通的一线基层群众。其中,有共享单车运营人员、区街党建指导员,也有乡村经济社社长、行政服务中心办事员。他们眼中的变化、感知的生活、心中的憧憬以“电线全下地抬头见蓝天”“村民与租客齐跳广场舞” 等简洁有力的标题鲜明传达,真实贴近,流畅自然,真切诠释了“新时代属于每一个人”的奋斗主题。

十二大版,一气呵成;匠心制作,赏心悦目。广州日报《我们的新时代———改革开放四十年 奋斗广东再出发》开篇特辑不是常规的照本宣科的宣传报道,而是各团队通力合作,精心策划创意、精心设计版面、精心提炼主题,通过高超的专业制作,达到最好的传播效果。

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在版面设计上,特辑封面设计感强。版面以红色为主色调,庄重大气、肃穆恢弘,将广州地标建筑广州塔的矢量形象与“大潮起珠江”的恢弘城市发展实景图巧妙结合,恰到好处地传达出“广东以杀出一条血路的勇气担当在改革开放进程中长期走在全国前列” 的深刻内涵。在广州塔形象两侧,分列四十位基层干部群众的羽化效果头像,气势恢弘、动感十足、主旨鲜明地传递出“新时代属于每一个人,每一个人都是新时代的见证者、开创者、建设者”的时代强音。

内文部分, 十个大版的“40 人访谈” 版式延续封面的大红主色调和形象设计元素, 将总书记重要讲话指示话语与五大主题准确契合。同时, 每版根据主题精心选择人景融合、美观大气的大图, 力求兼具冲击力、感染力, 直观传达新时代的美好生活和巨大变化。整个版式设计巧妙、图文并茂、疏朗大气、风格统一、节奏铿锵。

在标题制作上,十个大版的“40 人访谈”主题凸显、逻辑严整,句式统一、简洁有力、一气呵成。

同时,广州日报强化全媒体意识,从“策采编发”全流程结合“40 人访谈”精心制作《我们的新时代———改革开放四十年奋斗广东再出发》视频产品,在广州参考、广州日报客户端等全媒体平台同步推出,与报纸产品形成“组合拳”。系列精品报道一见报(推出),即在媒体界和朋友圈掀起一股刷屏转发潮。

三、对标“四个走在全国前列”,以全年为跨度讲述奋斗者故事

改革开放的每一段进程, 都承载着奋斗者的光荣和梦想。改革开放的每一段进程, 都承载着奋斗者的光荣和梦想。新时代是奋斗者的时代,我们的故事最动人,奋斗的故事最精彩。在开篇特辑一炮打响后, 广州日报又于 5 月 28 日起在重要版面推出《我们的新时代———改革开放四十年奋斗广东再出发》奋斗者故事大型系列全媒体报道。系列报道以“四个走在全国前列”为主线,讲述40 位各行各业各领域各阶层的新时代见证者、开创者、建设者们的真实故事,折射我们所处的宏大历史场景,展现改革开放以来特别是十八大以来广东改革发展创新成果、展现广东牢记总书记殷殷重托在新时代新起点开创工作新局面。

系列报道以习近平总书记对广东的“四个走在全国前列”重要指示为横轴,分别对照细分为“新发展”“新经济”“新丝路”“新生活”四大部分,具体细分为40 篇人物故事报道。以改革开放40 年特别是最近5 年的时间轴为纵轴,讲述40 位各行各业、各领域各阶层的新时代见证者、开创者、建设者们的真实故事,折射我们所处的宏大历史场景,展现改革开放以来特别是十八大以来广东改革发展创新成果、展现广东牢记总书记殷殷重托在新时代新起点开创工作新局面。

40 篇奋斗者故事拟分为四个部分,全年持续、每周展开:

新发展———围绕 “在构建推动经济高质量发展体制机制上走在全国前列”展开。拟细分为:新动能(着眼供给侧结构性改革,采访4 位企业领军人物,讲述新旧动能转换给企业带来发展的故事)、新速度(着眼经济体制改革和营商环境改革, 采访4 位个体工商户、窗口工作人员、办税中介等人物,反映简政放权等给企业、创业者带来便利的故事),共8 篇。

新经济———重点围绕 “在建设现代化经济体系上走在全国前列”展开。拟细分为:新青年(着眼创新驱动发展,采访IAB、NEM 等新兴产业企业领军人、创新技术发明者等8 人);新行当(着眼新经济涌现新行业,采访无人机飞手、3D 打印师等8 个新职业代表),共16 篇。

新丝路———重点围绕 “在形成全面开放新格局上走在全国前列”展开。拟细分为:新高地(着眼从特区到高新区到自贸区到大湾区的演变, 采访4 位负责人或亲历者);新航线(着眼以广州为起点的四条航空、航运航线,结合“一带一路”,采访4 位负责人、从业者或外国人),共8 篇。

新生活———重点围绕 “在营造共建共治共享社会治理格局走在全国前列”展开。拟细分为:新城市(着眼城市环境、生态环境、民生福祉、共享生活等4 方面,采访城市管理者、相关从业者或普通市民);新社区(着眼微改造、老楼加装电梯、小区自治、网格管理等方面,采访居委社区干部或普通市民),共8 篇。

为将每一位奋斗者的故事融入改革开放的大潮之中,广州日报在推出每一篇人物故事的同时,均注重引入改革开放的背景底色,即广东广州在该领域的政策举措大事记、在该领域的发展成果数据等,点面结合、以人带事、以小见大。如,在“供给侧结构性调整”“从广东制造到广东智造”“国企发展大事记”“民企发展大事记” 等背景底色下,《广州日报》分别推出了包括瑞松科技董事长兼总裁孙志强、广汽集团董事长曾庆洪、广药集团董事长李楚源、格兰仕总裁梁昭贤等奋斗者的精彩故事。值得一提的是,奋斗者故事不只在报纸平媒上呈现,音视频团队还精心拍摄制作了视频报道,在广州日报各网端推出融媒组合拳。目前,后续系列奋斗者故事正在紧张采写、编辑、制作中。





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