5G技术发展对传统媒体融合的机遇及挑战——基于对广东融媒机构的调查分析
来源:金羊网 作者:马立明 戴学东 时间:2022-04-15 21:47

目前,高速率、低时延、广连接的5G技术,被认为是下一个信息革命爆发的关键风口所在。5G技术将激活被网速限制的应用程序软件,加速媒体融合的进程,对当下的融媒改革产生直接影响。本文尝试对未来5G新业态进行研判,探索5G时代融媒改革的新进路。

一、问题的提出

科学技术的发展会深刻影响甚至重构当下的传播格局,催生从技术到社会的深刻革命。近年来,5G技术(即第五代移动通信技术,5th Generation Mobile Communication Technology)在中国发展迅速,其对传播格局乃至整个社会有何深刻影响值得探索。作为传播行业的正规军、正在进行融媒改革的传统媒体,敏锐地捕捉到了5G技术带来的机遇窗口。

作为高度依赖传播技术的新闻产业,近年来在大力进行媒体融合改革,实现传统媒体“互联网+”进程。报社、电视、广播等传统新闻机构纷纷打造网络阵地,形成“两微一端”的标准配置,甚至延伸至抖音、今日头条、B站等平台,形成“全媒体矩阵”;呈现方式也从图文演变为视频、音频、动图、全息影像等集于一身的传播方式。在5G场景下,还会有什么新科技会进入内容生产领域?5G能不能解决融媒行业的盈利问题?本文试聚焦于5G浪潮下的网络传播内容产业前景,用深度访谈的方法探索5G时代中的媒体发展可能。

目前我们正处于4G技术(第四代移动通信技术)转型到5G技术的过渡期间。5G技术的到来不仅给人与人之间带来更加便捷的通讯体验,更在人与物、物与物之间产生前所未有的大突破。2019年被视为5G商用元年,中国移动、中国联通、中国电信等通信巨头纷纷加快对5G技术相关的基站建设和终端升级;华为、百度、腾讯等互联网公司也联合各相关行业开展互联网、AI、VR/AR等5G技术应用场景均投入测试和使用,5G技术相关产业链加速形成。到了今天,这些建设已经逐渐成型,一些迅速成熟的科技正在进入传媒领域,传感器新闻和数据新闻与人工智能的结合拓宽了信息采集的渠道和方式。“机器写作”和“自动化新闻”也在新技术的背景下应运而生,正在慢慢投入使用。5G技术很可能促使web3.0阶段迅速迈向web4.0阶段①,推动网络传播的速度与质量;拓展技术的适用范围,可以进一步提升万物互联实现的可能性,甚至超越web3.0的全新业态——web4.0阶段也将伴随5G技术成熟而形成。

笔者通过深度访谈法,以“滚雪球”的方式走访了省内13家融媒机构,包括南方+、N视频、羊城派、触电新闻、花城汇、直新闻、壹深圳、读特、深圳新闻网、佛山24小时网等。除此以外,还深度访谈了移动通讯部门(包括中国移动、中国电信)与互联网科技公司(包括腾讯、字节跳动以及一些“独角兽”企业)。通过三方的表态,作出对5G技术当前应用和未来走向的探索研判。

二、行业观点

通过每人1-2小时的深度访谈,本文总结了不同行业受访者的核心观点。

融媒行业负责人普遍表示,对5G技术在直播层面已经有了一些应用。触电新闻的相关负责人表示,5G应用得非常广泛,可以通过手机的5G卡或者将摄像机连上一个通过多张5G卡聚合的聚合包进行直播;南方+负责人表示,曾在广州灯光节等活动中采用了5G信号的“慢直播”,全天有20万浏览量;读特新闻负责人表示,“不久前进行的一次海底的直播使用了5G信号。效果还是不错的。” 

至于5G技术的进一步应用,很多融媒负责人仍处于观望状态。羊城派负责人说,5G更多只是宣传需要而非实际体验。至于5G带来的超高清4K、8K的效果,融媒负责人表示,“太清晰反而影响了播出效果”,电视台内部对其并不积极。不过,有融媒负责人称“5G+VR/AR+8K”的到来,将促进“云课堂”“云游戏”“云娱乐”的发展,成为融媒利润增长点。

通讯行业对5G技术的前景则非常乐观。中国移动研究部门负责人认为,很多中国移动用户的手机已经实现了5G覆盖。中国移动技术专家认为,5G本身的穿透能力较弱,室内会受到一定影响。如果要实现室内全方位覆盖5G信号,除了建基站外还需要在室内安装一个加速器,从而提高5G信号的传播效果。总之,通过多种手段,5G在未来三年里在广东全面铺开是完全可能的。

TCL媒体公共部负责人表示,5G可以为较大体量的程序的普及提供必要的支持。不过,考虑到具体成本与实用性,目前TCL对相关技术开发还处于初始阶段。中国移动技术专家指出,实现5G的全覆盖大概还需要3年时间。相较于4G系统,5G具有更快的加收效率和抗干扰能力。

网络传播内容产业中,科技企业是一个特殊的存在,在打造网络媒介平台的同时也有自己的内容生产团队。在科技企业看来,5G有很大的想象空间。因为商业发展需要庞大的信息传输技术来支撑。腾讯资深员工表示,5G技术将激活一些目前仍是概念的应用场景,比如增强现实的网络游戏。字节跳动的公关部专员指出,未来会出现新的业态并影响到内容产业。聚焦于VR/AR技术的时间网络负责人表示,5G的出现将会逐步解决延迟感带来的眩晕问题,帮助用户获得更佳的体验。总体而言,科技企业负责人对5G的敏感度高于融媒行业负责人,对5G的应用场景更加乐观。

从三个行业不同的反馈可见,不少行业已对5G逐步试水。通讯行业与科技产业总体比较乐观,并对其应用场景有较高的期待。而融媒产业相对谨慎,仅在直播领域中有所尝试。但是,个别负责人已经看到一些跨领域的商业应用前景,这对于破解当下融媒存在的经营困境可能是难得的机遇。

三、进一步思考:5G技术对融媒改革的机遇

基于行业观点,尽管5G技术在理论与实践中存在距离,但依然在不同领域存在一些机会。这些机会,不同受访者观察角度不同、认知水平不同、表述方式也不同: 

(一)5G减轻了网络传输的成本,重构了内容生产流程。

5G时代的到来优化了传播环境,也大大减轻了融媒的生产成本。触电新闻相关负责人表示,以前通过卫星转换信号的工作非常繁复,而如今通过5G进行直播以及现场连线的采访都更为方便实时。直新闻的负责人认为,5G有可能改变传统电视台大车间式的生产方式,可令生产过程变得更加灵活,在提高效率的同时,也可以大大减轻电视台对空间的要求。广东台负责人指出,可以为其节目的每个“编外”评论员装配网络直播设备,随时进行新闻评论并发至抖音、头条、微博。N视频负责人指出,邀请广东本土rapper进行方言创作,融媒提供拍摄、运营、包装等功能,可让媒体工作者从简单的内容生产者发展为策划者和组织者。

(二)VR/AR将有望通过5G进一步推广,在相关领域占据先机的内容生产者将获得优势。

5G在理论上可以支撑起VR/AR等“增强型现实”科技,有望打造“身临其境”的体验。VR/AR技术融合科技领域打造而成的技术形成新型应用平台,这意味着以后的南方+、羊城派等,也将会演变成“5G版本”,新闻的“浸润”与“在场”将持续存在。未来5G技术的普及或许能借助高速率、大容量、低时延的5G网络让全感官的体验成为现实,实现听觉、视觉、触觉甚至体感、嗅觉、味觉的综合虚拟感知。另外,来自美国硅谷的最新成果——Project Starline传来消息,“三维视频会议”技术已经成为现实,可以将“真人”搬到用户面前。这一技术有望在5G到来之际全面铺开。

(三)5G时代下,“云课堂”“云展馆”将是比较明朗的科技突破口。

VR/AR对融媒带来最直接的提振是“云展馆”和“云课堂”的推广。如今各大融媒都已上线了相关项目,并成为数字文化建设的重要部分。南方+负责人表示,5G技术的成熟可以使得其广东省革命博物馆、粤剧博物馆等线上项目的细节呈现方式更加饱满,优化在线游览体验,开创线上收费模式。

“云课堂”也是一个重要突破口,5G技术可以降低时延,提升课堂质量,避免大量学生涌入造成的信息堵塞。南方+推出了请教育专家视频连线指导考生填报志愿的项目,5G技术的加持将使其具备更多功能。

知识付费是当下网络产品变现的重要方式。通过生产用户感兴趣的信息,通过网络付费的方式贩卖给精准用户,在满足用户的同时实现经济收益。“云展馆”“云课堂”等优质内容的持续生产及沉浸式体验,有可能激活用户付费购买的冲动,值得深陷经济困境的报社、电视台的关注。

(四)“微综艺”将成为变现的重要途径。

VR/AR技术驱动下的移动综艺有望成为融媒新的着力点。5G技术的成熟有望让VR技术在综艺节目中常态化,结合可穿戴设备将为受众呈现更精彩的舞台效果。其次,综合短视频与抖音的优势,5G时代很可能会催生新的综艺形式。目前看来,从传统综艺节目中升级而来的“微综艺”逐渐登场,成为融媒打造爆款的法宝。相比于传统综艺,它的时间更短,同时还具备短视频的灵活性与社交性,符合短视频平台的传播模式,拥有极强的引流与变现能力。壹深圳负责人曾经在深圳卫视参与过《极速前进》《年代秀》等真人秀节目,表示可以通过微综艺的方式,将粉丝文化的轮博、应援等活动结合起来,打造5G时代的微综艺新业态。

(五)媒体可以通过虚拟现实游戏增加创收。

5G时代的到来,令内容生产行业进军游戏产业获得新的可能性路径。“新闻游戏”通过程序修饰和可视化仿真场景更深入呈现新闻事件本身,使新闻报道更具娱乐性和参与度。5G技术高传输速率和传输容量为用户随时随地进行新闻游戏成为可能。而相较于传统新闻,读者为新闻游戏付费的意愿更高。新闻游戏买断制、内容解锁付费、游戏打赏都有可能成为5G时代媒体通过新闻游戏增收的途径。然而新闻游戏在市场推广上存在困境,存在着开发成本过高、盈利模式补强等问题。总体看去,融媒产业要进军新闻游戏,还有漫长道路。

四、结语与思考

5G技术的发展很大程度上影响了传媒产业,也影响着媒体融合的节奏和进度。目前,5G大幅优化了网络传播效果,让媒体的某些功能得以实现,在增加媒体产业在内容制作、产品经营、盈利变现的同时,不断增加新的信息需求——比如云会展解说服务等。总之,5G技术带来的优势会体现在社会的方方面面,而且可以形成中国网络竞争力的整体优势。

5G的到来也对当下的传播格局带来挑战。首先,融媒必须提前进行人才布局。目前融媒工作人员以采编为主,技术人才匮乏,技术含量无法与互联网公司相较。其次,互联网的逻辑往往是需要前期的大规模投入,而作为国有企业的融媒机构缺乏启动资金。广东省已采取了由政府提供专项资金的对策。再次,5G的到来可能将促成业界的整合,由新闻生产者与网络商品结合,形成社会效应与经济效应的双轮驱动。这需要融媒机构进一步完善体制改革,通过媒体集团的组织方式,将一些互联网公司收纳其中,形成双赢格局。

然而,5G技术对传播伦理将带来挑战,更加懂得操控人心的信息投喂技术将会出现。前文中提到的“社交机器人”将在特定时刻对社会构成威胁。而网络产品普遍具有“成瘾”属性,经过5G升级后的网络游戏可能让青年进一步沉溺其中。在充满诱惑的网络时代,保持人的主体性非常重要。

■本文编辑:陈士军

作者简介 |马立明,暨南大学新闻与传播学院副教授;

戴学东,南方报业传媒集团南方舆情数据研究院院长